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配资平台哪个好专业天牛宝:北京現代劉宇:本源未變 在技術驅動中砥礪前行

2020-06-08 17:29 新華網

配资炒股ˉ杨方配资平台 www.926717.tw 兩會之后,“激發新消費需求、助力產業升級”的主旋律,將成為汽車行業的突破口。

而聚焦汽車產業升級,除了需要政策助力外,更需要“領頭羊”的作用。

作為中國汽車市場的主流車企,正值18歲成年之際的北京現代,以“現代速度”、“現代技術”成功賦能企業,推動自身“從偶像派向實力派”蛻變。    

2019年車市寒冬之下,北京現代圍繞新產品、新技術、新品牌、新體驗多個維度集中發力,最終斬獲71.6萬輛的市場業績。同時,面對疫情影響,北京現代更是在積極承擔企業責任,開拓思路,探索新的營銷模式,充分發揮了業界領軍者的姿態。

有人說,北京現代是一個懂得抓住時機的企業,但通過與北京現代常任副總經理劉宇的深度交談,我們清楚的發現即將“成年”的北京現代之所以能在“千萬用戶”體系之上實現轉型,更多源于它的努力奮進。正如劉宇所強調的:“北京現代一直以用戶為向導,革自己的命。” 

順勢而為 強化自身的內應力

18年,正是始終堅持以人為本的理念,驅動著北京現代持續創新,先后推出近34款車型,目前在售車型18款,涵蓋A0級、A級、B級、SUV、新能源等主流細分市場,為消費者提供高品質多樣化的用車選擇。截至去年10月,已累計實現整車產銷1,050萬輛,工業產值10304.6億元,累計納稅超過1,229億元。

但隨著中國汽車產業整體形勢的轉變,“新四化”逐漸成為未來的主基調。“對北京現代來說前有追兵后有堵截,這個是我們現在最大的挑戰。我們需要順勢而為,還需強化適應中國市場、理解中國消費者需求。”劉宇十分坦率地表示。2019年北京現代圍繞新產品、新技術、新品牌、新體驗多領域革新守住了大盤。

劉宇介紹說:“去年北京現代不僅加快了新能源、智能化等創新技術的導入和應用;還革新了生產平臺技術,為實現企業制造實力再升級提供了更多可能性。特別是創新的全球??榛痠-GMP平臺,基于該平臺的第十代索納塔、第七代伊蘭特等產品都將以突破性的變革為消費者帶來不小驚喜。”

此外,北京現代還發布全新技術品牌——“SMART+戰略”,旨在通過“智能環保、智能互聯、智能出行”三大領域,拉動新產品、新技術傳播。

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在用戶體驗方面,劉宇的團隊也做了非常多的工作。自去年開始的長周期的大型用戶線下體驗活動“現代嘉年華”就讓用戶了解了不一樣的北京現代。

始終堅持以人為本 聯結彼此

眾所周知,由于汽車產業鏈條長、關聯度廣、全球化程度高,難免受疫情的沖擊和影響較大。“整體市場下降,北京現代肯定也受影響”,當記者提及疫情對企業影響時,劉宇毫無避諱的承認。但同時他強調“企業層面首先人是第一位的,因此疫情期間,北京現代主要工作不是生產,是人員安全問題”。

基于這樣的理念,北京現代積極推出了一系列應急措施。據介紹在遵循當地政府相關政策基礎上企業制定了周密的方案,落實責任制,從人員流動管理、防控物資準備、重點區域疫情管控、廠區消毒清潔等方面著手疫情管控,確保員工生命安全和身體健康?;刮蠹醫餼隹謖?、酒精、消毒液、蔬菜、甚至理發等問題,細微之處足見用心。

經銷商層面,北京現代不僅取消2月份經銷商采購完成率考核,對經銷商提供到期匯票過橋資金支援,對資金利息進行部分補貼?;乖萃A說諞患徑認酆褪酆罌己巳撾?,調整售后服務VOC考核等。市場營銷上通過推出官網線上車型展廳等方式,大力支持經銷商開展線上營銷活動。

同時,針對疫情,北京現代還推出“心安·禮得”計劃等一系列用戶關懷政策,通過在線選車、車輛消毒、換購保值、送車上門等覆蓋車輛整個購買過程的優質服務,為消費者打造安心、舒心、放心的購車體驗。

在這樣用心、省心的守護下,北京現代不僅保證了員工安全,還以最快速度恢復了生產銷售,很好地滿足了迅速回暖的市場需求。據劉宇介紹,“自3月以來,北京現代銷量終端環比實現了三連漲。”

與此同時,北京現代始終不忘企業責任,積極捐款的同時,還無償提供車輛給一線逆行者使用,在非常時期保障他們的正常通勤。

在劉宇闡述中,我們清楚地發現,自始至終,北京現代都在堅持貫徹以人為本的品牌理念。

機遇與挑戰永遠并存

可以說此次疫情或當下整個市場環境是對車企技術競爭力、管理體系力一場深度考驗。但正如中國一句老話:寶劍鋒從磨礪出。劉宇也認同逆境往往是逆襲的好機會。“我們一直在尋求轉型,了解年輕人關注什么,跟上他們的思維,去更快完成產品創新、營銷模式等方面的變革。”

他舉例,疫情倒逼北京現代對營銷模式等方面進行了多種形式的嘗試,例如菲斯塔純電動就是通過線上形式發布,接下來,還將進行更多嘗試,比如把新車生產過程通過員工拍攝的形式記錄并展現出來,通過另外一個視角傳遞給普通消費者。這些轉變將讓北京現代更加貼近用戶。

“未來,我們將繼續圍繞技術路線,以消費者體驗為主,讓大家親身去感受。”劉宇十分堅信以用戶需求為導向是可持續發展的根本。

另外,隨著國家大力度的宏觀政策出臺和落地,汽車消費一定程度被激活,勢必帶來整個行業的回暖。而新能源汽車作為未來行業發展的重點早已達成共識,基于現代汽車集團核心技術背書及助力,這正是一次躍進的好機會。目前北京現代已完成HEV、PHEV、EV全技術的產品線布局。

據劉宇透露,在現代汽車純電動平臺e-GMP平臺上還將打造更多明星車型,計劃每年投放2到4款新能源車,為消費者提供更高品質的出行服務。厚積薄發的北京現代,即將迎來新一輪機遇。

北京現代這艘大船自確定了轉向“技術”航線,便以“SMART+戰略”做驅動一路兼程。迎接它的除了輝煌的愿景,必然也有荊棘滿路。正如劉宇所說,傳統制造業轉型很難,但只要方向正確,市場會給出一個滿意的答案?! ?/p>

責任編輯:張麗艷

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